미국 연말 온라인 소비, 5.3% 증가 전망…성장세는 둔화

올해 연말 미국 소비자들의 온라인 지출이 지난해보다 증가하겠지만, 성장세는
뚜렷하게 둔화될 전망입니다. 

어도비 애널리틱스가 6일 발표한
보고서에 따르면, 올해 11월부터 12월 말까지 온라인 지출은 전년 대비 5.3% 늘어난 2,534억 달러로 예상됩니다. 

하지만 지난해 같은 기간 8.7% 급증했던 것과 비교하면 성장세가 크게 둔화된 모습입니다. 이는
지난 10년간 연말 온라인 쇼핑의 평균 성장률인 약 13%에도
한참 못 미치는 수준입니다. 

전문가들은 고관세 정책과 물가 상승 우려,
그리고 소비자 신뢰 하락이 복합적으로 작용해 소비 심리를 위축시키고 있다고 분석했습니다. 특히
젊은 Z세대의 지출 감소가 두드러집니다. Z세대는 지난해보다
약 23% 줄여 쓸 계획이라고 응답해 전체 소비 감소를 주도하는 것으로 나타났습니다. 

다만 추수감사절부터 사이버 먼데이까지 이어지는 ‘사이버 위크’ 기간
동안은 지출이 집중될 것으로 보입니다. 약 437억 달러, 전체의 17%가 이 기간에 몰릴 전망입니다. 

한편, 모바일 쇼핑이 온라인 지출의 절반 이상을 차지하고, 선물 구매 시 AI 챗봇을 활용하는 소비자도 급증해 AI 관련 트래픽은 전년 대비 520% 늘어날 것으로 예측됐습니다.

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